Об авторах
Ғиният А. – Председатель Правления НАО «Национальный центр детской реабилитации», г. Астана, Казахстан
Павловец Л.П. – Заместитель Председателя Правления по стратегическому развитию НАО "Национальный детский реабилитационный центр", Астана, Казахстан
Шакенов М.Ж. – Начальник отдела стратегического развития и маркетинга НАО «Национальный центр детской реабилитации», г. Астана, Казахстан
Сарсекеева С.М. – Маркетолог отдела стратегического развития и маркетинга, НАО «Национальный центр детской реабилитации», г. Астана, Казахстан
Резюме
Цель: Оценить влияние ребрендинга на позиционирование Национального центра детской реабилитации как флагмана в области комплексной помощи детям с особыми потребностями в Казахстане.
Методы: В качестве методов использовались качественный анализ стратегии брендинга, бенчмаркинг с зарубежными центрами, а также внутренний анализ, включающий Уникальное торговое предложение, визуальную идентичность, маскота и гимн.
Результаты: Ребрендинг центра затронул не только логотип и фирменный стиль, но и ценностную платформу: маскот «Алан», гимн, золотистая палитра, пациентоцентричность, слоган и философия. Это усилило узнаваемость и доверие, обеспечило эмоциональную привязку и позиционирование центра как культурной экосистемы.
Выводы: Ребрендинг стал инструментом институциональной трансформации, подчёркивающим мультидисциплинарный подход, национальную идентичность и ориентацию на пациента. Это позволило Центру соответствовать стратегическим ориентирам ВОЗ и государственным задачам в сфере детской реабилитации.
Ключевые слова
Ребрендинг, реабилитация, визуальная идентичность, маскот, Уникальное торговое предложение, логотип, мультидисциплинарность.
Список литературы
- Шеденова М.И. О маркетинговой стратегии продвижения продукции на рынках Казахстана // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2018. – №3. – С. 153–157.
- Wheeler A. Designing Brand Identity. Wiley; 2017.
- Ginter P.M., Duncan W.J., Swayne L.E. Strategic Management of Health Care Organizations. Wiley; 2013.
- Kapferer J.-N. The New Strategic Brand Management. Kogan Page; 2012.
- Кодекс Республики Казахстан «О здоровье народа и системе здравоохранения» от 7 июля 2020 года, № 360-VI ЗРК – 320 с.
