Статья PDF

Авторлар туралы

Ғиният А. – «Ұлттық балаларды оңалту орталығы» КеАҚ Басқарма төрағасы, Астана, Қазақстан

Павловец Л.П. – «Ұлттық балаларды оңалту орталығы» КеАҚ Басқарма төрағасының стратегиялық даму жөніндегі орынбасары, Астана, Қазақстан

Шакенов М.Ж. – «Ұлттық балаларды оңалту орталығы» КеАҚ Стратегиялық даму және маркетинг дамыту бөлімінің бастығы, Астана, Қазақстан

Сарсекеева С.М. – «Ұлттық балаларды оңалту орталығы» КеАҚ Стратегиялық даму және маркетинг дамыту бөлімінің маркетологы, Астана, Қазақстан

Түйіндеме

Мақсаты: Ұлттық балаларды оңалту орталығының ребрендинг арқылы Қазақстандағы балаларға арналған кешенді оңалту көмегінің көшбасшысы ретіндегі беделін бағалау.

Әдістері: Брендинг стратегиясының сапалық талдауы, жетекші халықаралық орталықтармен салыстырмалы талдау (бенчмаркинг), ішкі талдау, Бірегей сату ұсынысы, маскот, логотип пен ұран, жаңа реңк пен гимн қарастырылды.

Нәтижелері: Ребрендинг тек визуалды жаңартумен шектелмей, «Алан» маскоты, гимн, алтын реңкі, ұлттық ою, ұран мен пациентке бағытталған философия арқылы орталықтың құндылықтарын тереңдетті. Бұл танымалдылықты, сенімділікті және мәдени сәйкестікті күшейтті.

Қорытынды: Ребрендинг – институционалдық трансформация құралына айналды. Ол Ұлттық балаларды оңалту орталығының көпсалалы модель, ұлттық ерекшелік, Бірегей сату ұсынысы және мемлекеттік стратегиялардың талабына сай дамытты.

Түйінді сөздер

Ребрендинг, оңалту, визуалды сәйкестік, маскот, Бірегей сату ұсынысы, логотип, көпсалалы көмек.

Әдебиет тізімі

1. Шеденова М.И. О маркетинговой стратегии продвижения продукции на рынках Казахстана // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2018. – №3. – С. 153–157.
2. Wheeler A. Designing Brand Identity. Wiley; 2017.
3. Ginter P.M., Duncan W.J., Swayne L.E. Strategic Management of Health Care Organizations. Wiley; 2013.
4. Kapferer J.-N. The New Strategic Brand Management. Kogan Page; 2012.
5. Кодекс Республики Казахстан «О здоровье народа и системе здравоохранения» от 7 июля 2020 года, № 360-VI ЗРК – 320 с.